互联网广告办法将实施,陶企会受何影响?
日期:2016.07.25
购物前,先上网搜索科普一下相关产品信息,已成为很多人的购物习惯之一。对于装修行业而言,不少人家装、买材料前,都会先上网搜索一下当地哪里的装修公司好、哪里的材料实惠。而搜索引擎的竞价排名服务应运而生,则能为企业带来一定的流量。最近发生的“魏则西事件”则把此项服务推向了舆论的风口浪尖。就陶瓷行业而言,消费者如果在用百度搜索关键词“陶瓷”,得出排名第一的结果,还辅以“首选品牌”、“领军企业”等简介字样,对消费者的引导作用无疑是巨大的。
此前有关部门对付费搜索业务只是将此定义为“商业推广服务”、“信息服务”,并无明确定性为“广告”。“魏则西事件”发生后,网信部的整改要求指出,搜索引擎对商业推广信息逐条加注醒目标识,并予以风险提示;严格限制商业推广信息比例,每页面不得超过30%。目前百度搜索关键词“陶瓷”,可以看到页面前四项为商业推广,且已由之前的“推广”改为明确标示的“商业推广”字样。记者在“仿古砖”的搜索页面首页的头条位置,可以见到某“行业领军企业”直销的仿古砖产品。而在第二天记者再次用百度搜索关键词“仿古砖”时,商业推广的头条已改为某“买仿古砖首选厂家”的产品。而这两家陶企的实力是否能达到“领军”、“首选”的地位,则是值得质疑的。但是对于那些并不了解陶瓷卫浴行业的普通消费者而言,“领军”、“首选”对于他们的号召力是不容忽视的。
近日,《互联网广告管理暂行办法》(以下简称“暂行办法”)公布,其中规范了互联网广告的范围,其中明确互联网广告包括“推销商品或者服务的付费搜索广告”,并要求“付费搜索广告应当与自然搜索结果明显区分。在新《广告法》实施一周年后,《暂行办法》也将在2016年9月1日正式实行。各行业的互联网推广将得到规范整改。
据了解,互联网广告应当具有显著的可识别性且标明“广告”,使消费者能够辨明其为广告。而付费搜索广告,除了要求明确标明为“广告”外,还应当与自然搜索结果进行明确区分。此举意味着,陶企在互联网的广告投放将受到《广告法》和《暂行办法》的监管。以后陶企再在百度上投放商业推广的广告,会被明确标识为“广告”。而不少陶企商业推广的简介“首选”、“领军”、“最佳”等字样,便成为了广告语,需要遵守《广告法》的规定。同时,为避免违反《广告法》和《暂行办法》,搜索引擎企业还需加大广告审核的力度防止违规。因此,有行业人士预测,估计将会有多的广告内容和广告主会被百度拒之门外。
搜索引擎是消费者了解产品的重要窗口,搜索结果的首页也是很多陶企的必争之地。佛山某互联网公司工程师周工认为,商业推广的优势很明显,但在不少了解互联网的消费者心目中,对于这种广告还是有所顾忌的。周工建议,除了付费的竞价排名等广告形式以外,陶企还可根据排名算法对自己的网站优化,凭借优质的网站内容排到搜索引擎的前页。周工认为,“陶瓷”是个非常热门的关键词,要想排到前列,需要长期的维护更新以及优化。而目前不少陶企的官方网站仅仅是形象展示的渠道,并没有用心投入运营。周工建议,百度对原创内容是优待的,因因此陶企可以多更新企业自己的企业动态、产品信息等,并在内部安排专门的SEO人才来负责优化。
而目前仍未被广告法明确定义广告的推广形式,仍需消费者擦亮双眼。例如,不少经销商喜欢通过百度知道、百度贴吧的形式来推广。例如有些经销商会在百度知道上提问“哪里的瓷砖好?”然后自问自答的形式来推销自家产品。也有经销商会在贴吧上伪装成业主来晒楼,以此来推广。未来互联网广告管理的越来越规范,消费者也将会拥有更纯净的网络服务。