岩板风口下,终端热度究竟有多高?
日期:2020.11.16
当前岩板在业内尚无统一的标准,但合格的岩板应当具有岩石和板材的基本性能,具备食品级健康安全性,抗冲击、耐污染、耐腐蚀。如此,岩板产品才具有立体空间运用、诠释极致奢华的属性。
不少行业人士认为,这些问题的解决,需要岩板企业建立自动化实验加工中心,逐步组建服务终端的区域化加工服务配送中心,提升产品的加工精度,增强岩板系统化加工、设计施工等终端系统服务的能力。
近3200款岩板新品亮相展会
经销商对岩板“新物种”热情更高
官方数据显示,本届展会共迎来了全球800多家囊括建筑陶瓷墙地砖、岩板、石材、陶瓷机械原材料、马赛克、卫生洁具、休闲卫浴、五金水件、家居等上下游领域的品牌进驻参展,近20000款产品在展会上惊艳亮相,岩板产品展示数量达到了3180款。
而在2019年秋季举行的第34届佛山陶博会上,在现代仿古风的余热下,仿古砖展示量达到了展会总展示量的9.57%,成为了绝对主流产品,大板产品作为该风格下的补充性产品,参展量仅占展会总展示量的5.57%,而岩板产品在彼时由于仍处于萌芽阶段,数据被统计在了大板项目之内。
为了强化岩板产品的展示,本届展会主办方还根据参展企业需求及行业流行趋势,在中国陶瓷总部展馆设立了岩板家居馆。
从买家行业属性上看,经销代理商依然是本届展会最大的买家群体,岩板在2020年的大热极大提升了该群体对佛山陶博会的观展热情,因此本届展会经销商观展比重比第 34届增长6.54%,达到59.54%。
同时三四线经销代理商观展比例有所上升,而整装家装公司和设计师群体占比为24.59%,贸易公司占比为13.14%,房地产占比2.7%。通过近两届的数据对比分析,整装家装公司的比例基本持平,这类渠道将成为未来陶瓷卫浴企业开拓市场主要的营销渠道。
进军万亿家居市场,岩板让中国建陶的高质量发展范围更广、空间更大
2016年,对中国建陶行业而言,是有着分水岭意义的一年。在这一年,中国瓷砖产量达到102.6亿平米的峰值,随后在中国经济由高速发展迈向高质量发展的大背景之下,一路下行至2019年的82.2亿平米,中国建陶行业正式迈入“新时代”。
在此后数年内,“中国建陶小镇”一路见证着佛山陶瓷乃至中国陶瓷从现代风到大规格,从大板的日渐升温到“无大板不大牌”,再到如今岩板在全行业的蔚然成风。 在10月20日举行的“2020中国岩板峰会”上,参会嘉宾普遍认为,岩板产品让建陶产品进军大家居市场成为了可能,但1.2万亿的大家居市场整体家居定制企业尚且不一定能够完全做全,陶瓷岩板除了产品品质与物理性能的提升之外,更重要的是要建立一套终端服务的链条。
在10月28日举行的2020高安陶瓷产业发展高峰论坛上,蒙娜丽莎集团副总裁刘一军博士坦言,建筑陶瓷的发展实质就是运用领域的延伸,岩板作为对陶瓷板的再提升,具有岩石和板材安全卫生、防火、超大规格、纹理多样、厚薄兼备、耐高温、抗污性强、耐腐蚀、加工灵活等基本性能,让陶瓷产品具备了进军大家居市场的可能,岩板的持续大热根源就在于此。
未来,利用大数据、云计算、自动控制等技术,解决岩板研发、生产当中前瞻性、预测性的问题,从而使陶瓷生产朝着无介入、透明、互联、实时、可扩展的目标迈进,是系统提升岩板物理性能,解决产品深加工问题的关键。 对于岩板的运用趋势,刘一军认为,在装饰方面,岩板规格将更大、更加多元化,并具备定制化功能,产品纹理更加细致,表里如一;在性能方面,产品将强度更高,厚薄范围将更广,耐磨防滑性能也将更佳,并具备防滑、发热、调湿等功能;在运用上,岩板将与装饰保温板、发泡墙材、薄板等更多材料复合,实现运用范围的多元化。 经销商岩板推广热情高涨 终端展示营销服务体系亟待完善 在终端,经销商对于岩板的热情有多高? 《陶瓷信息》在与蒙娜丽莎、新明珠、鹰牌、金丝玉玛、兴辉等企业相关负责人交流中了解到,岩板作为行业炙手可热的产品,虽然产品的推广与销售不能以传统模式进行,但终端经销商对于该产品展现了极大的热情,几乎所有经销商都正在或打算进行岩板产品的营销尝试。 在岩板产品的推广上,不少经销商还处于观望或学习摸索阶段;整个行业成熟化的岩板营销体系仍在探索之中,大部分岩板生产企业往往采取的是先拉高产能铺向市场,占领该领域制高点,再摸索营销模式的发展思路,这使得目前行业的岩板产品主要销往石材行业,“卖的是板材”,还没有形成真正的品牌化,即没有形成成熟化、系统化岩板的设计、展示、运输、切割、加工、铺贴、综合服务等链条,这也是目前全行业需要努力的方向。 为了强化岩板产品的营销与推广,不少企业甚至成立了独立的岩板品牌或事业部,从而为岩板产品提供材料、设计、施工全程的全案设计服务。 《陶瓷信息》从新明珠岩板事业部了解到,目前新明珠岩板产品的经销体系正在不断扩大,其中部分来自新明珠陶瓷集团的各大瓷砖品牌,几乎每一个瓷砖品牌的所有经销商都已经加购岩板产品;另一部分占大头的客户群体,则来自石材领域。
值得强调的是,2019年1月10日,全国首个以建陶特色小镇为主题的展厅——“中国建陶小镇展示厅”在佛山市禅城区南庄镇华夏陶瓷博览城佛山国际会议展览中心正式“开门迎客”,该展示厅以建筑陶瓷产业的创新蝶变为主线,系统展示南庄打造中国建陶小镇的深厚基础和壮美蓝图。
毫无疑问,当前岩板产品在中国建陶行业的持续火热,必将带动岩板产品在研发、生产、设计、展示、运输、空间设计、配套、加工、铺贴、渠道拓展、营销、售后服务等方面系统化的提升,更将再次为“中国建陶小镇”创新力的提升增添重要一笔。